Après plusieurs mois de teasing et de premières apparitions remarquées, Keyveatz fait ses débuts le 30 juin 2026 avec « OXY_GEN ».
Un premier groupe lancé par AOMG qui tombe à point nommé alors que la nouvelle génération de K-pop semble renouer avec des sonorités urbaines plus assumées.
Keyveatz, la nouvelle clé de succès d’AOMG ?
Pendant plus d’une décennie, AOMG s’est construit une identité à part dans l’industrie musicale coréenne. Fondé en 2013 par Jay Park, le label est devenu l’une des références du hip-hop et du R&B coréens grâce à un répertoire d’artistes aujourd’hui incontournables : Simon Dominic, Gray, Loco, Woo Wonjae, Code Kunst, Lee Hi ou encore Yugyeom.
À contre-courant des grandes agences de K-pop, AOMG a longtemps privilégié les artistes solo, les producteurs et une approche plus libre de la création musicale.
Ces dernières années, le paysage du label a cependant profondément changé. Les départs successifs de plusieurs figures historiques, le retrait de Jay Park de la direction exécutive et la volonté d’entamer une nouvelle phase de développement ont poussé le label à repenser son identité.
Présenté comme AOMG 2.0, ce renouveau passe notamment par l’arrivée de nouveaux formats. En avril 2026, AOMG présente ainsi non pas un girl group, mais un girl crew : Keyveatz, qui débutera officiellement quelques mois plus tard avec « OXY_GEN ».
Là où un girl group évoque immédiatement les codes bien établis de la K-pop, le terme crew renvoie davantage à la culture hip-hop, à la performance et à une conception plus souple du collectif. Ce choix permet à AOMG de s’aventurer sur le terrain du groupe féminin tout en conservant l’ADN qui a construit sa réputation.
Le pari est d’autant plus intéressant que les frontières entre K-pop, hip-hop, R&B et cultures urbaines sont aujourd’hui de plus en plus poreuses. Là où certaines agences intègrent des éléments hip-hop à leurs productions, AOMG part du mouvement inverse : c’est désormais le format idol qu’il lui faut apprivoiser.
De I-LAND2 à AOMG : un hip-hop kpopifié
Créer un groupe est déjà un changement de modèle pour un label historiquement construit autour d’artistes individuels. Le faire avec un groupe féminin ajoute un autre niveau de difficulté : il faut construire une identité collective tout en répondant aux attentes particulièrement codifiées de l’industrie.
Les membres ont été recrutées dans le cadre des auditions internationales de la nouvelle équipe féminine d’AOMG en 2025. Quatre membres sur cinq, Son Juone, Newy, Um Jione et Kang Yeseul, sont issues de l’émission I-LAND2: N/a. Leur passage dans le survival de Mnet leur a donné une première visibilité, mais aussi une expérience concrète de la scène et de la compétition propre aux idols.
Bien qu’elle n’ait pas participé au show, Kim Yuna n’en est pas non plus à ses premiers pas dans l’industrie. Trainee chez Hi-Hat Entertainment, elle faisait partie en 2024 des candidates envisagées pour le groupe ifeye.
De gauche à droite : Son Juone, Um Jione, Kang Yeseul, Newy, Kim Yuna
Mais plutôt que de simplement capitaliser sur leur passé de candidates, AOMG leur construit un univers qui leur appartient.
Dès les auditions et les premiers teasers apparaît le slogan « MESSY GIRLS ». AOMG présente ainsi ses cinq membres comme des messy girls destinées à devenir la clé d’une nouvelle vague et mise sur leur complémentarité et leur capacité à évoluer ensemble
Le terme messy dépasse ainsi le simple registre esthétique. Dans une industrie où l’image des groupes féminins est souvent minutieusement pensée et contrôlée, Keyveatz revendique une forme de spontanéité, d’imperfection et de liberté.
Contrairement à la plupart des groupes de K-pop, les membres n’ont pas de positions fixes. Pas de leader officiellement désignée, pas de répartition entre rappeuse, vocaliste ou danseuse : le label préfère mettre en avant leur capacité à évoluer ensemble. Le terme crew prenant alors tout son sens.
“OXY_GEN« , le son d’une nouvelle génération
Le 30 juin 2026, Keyveatz dévoile enfin son premier mini-album « OXY_GEN », comportant cinq titres.
En associant OXY pour oxygen et GEN pour generation, le groupe revendique l’idée d’insuffler un nouvel élan à la scène musicale. L’EP est officiellement classé dans le registre rap/hip-hop et puise dans plusieurs courants actuels : trap, R&B, bass music et sonorités électroniques inspirées notamment du Jersey Club.
Musicalement, le mini-album reste fidèle à la direction des premiers teasers et des sorties de ‘Key Beats’ et ‘Catch My Breath’ dès le 29 avril. Les arrangements privilégient les rythmiques percutantes, les ruptures et une énergie constante laissant une large place à la performance.
Le morceau principal ‘OXY’ en est l’exemple le plus évident. Sa tension rythmique crée un état d’attente permanent chez l’auditeur. Le refrain crée une sensation de mouvement continu, comme un DJ set le ferait. Une construction qui laisse naturellement de la place à la chorégraphie et à l’expressivité des membres.
‘SUB_ZERO’ a une énergie plus froide et frontale, renforcée par la participation de Punchnello. Vainqueur de la huitième saison de Show Me The Money, le rappeur avait rejoint AOMG en 2019. Sa présence crée un lien direct avec l’histoire musicale du label et fait de ce dernier morceau une forme de passage de relais entre deux générations du hip-hop coréen.
Enfin, ‘SUCK IT UP’, referme le mini-album en dévoilant une autre facette du projet. Le morceau est plus personnel, mais surtout plus directement porté par les membres elles-mêmes, qui participent à l’écriture, à la composition et à l’arrangement.
Ce n’est peut-être pas le titre le plus spectaculaire de l’EP, mais il introduit quelque chose de plus vulnérable. Derrière les messy girls se trouvent aussi cinq artistes encore en construction, confrontées aux doutes, aux attentes et à la pression d’une nouvelle génération.
Une réception encourageante, portée par la curiosité
Un mois après leurs débuts, Keyveatz a déjà réussi à attirer l’attention. Le groupe frôle les 500 000 auditeurs mensuels sur Spotify, tandis que ‘OXY’ dépasse les 2 millions de streams sur la plateforme et que le MV de ‘Catch My Breath’ franchit les 10 millions de vues sur YouTube.
Les premières performances ont également permis aux cinq membres de se distinguer. Leur assurance malgré leur statut de rookies et la cohérence de leur direction artistique ont notamment été remarquées lors de leurs apparitions à la KCON Japan 2026 et au Seoul Park Music Festival, mais aussi sur les nombreuses scènes universitaires auxquelles elles ont participé.
Keyveatz peut par ailleurs compter sur un public déjà présent autour des anciennes participantes d’I-LAND2, auquel s’ajoute les amateurs d’AOMG qui attendaient de découvrir ce premier groupe féminin.
La réception dans la communauté K-pop reste toutefois plus nuancée. Certains voient déjà dans Keyveatz l’un des débuts les plus prometteurs de l’année et saluent une proposition rap encore relativement rare chez les girl groups. D’autres soulignent une proximité avec des artistes comme Young Posse ou XG, et estiment que les textes comme l’identité du groupe gagneront encore à évoluer.
Et c’est probablement là que se situe le véritable enjeu pour Keyveatz. Après un premier projet réussi à attirer l’attention, il ne s’agit plus seulement de provoquer la curiosité, mais de lui donner une raison de durer.
Le prochain défi sera donc de continuer à exploiter cette liberté sans perdre ce qui fait aujourd’hui leur singularité. Car si Keyveatz est bien le premier groupe féminin d’AOMG, le crew pourrait surtout devenir le terrain d’expérimentation d’une autre manière de penser le groupe de K-pop : moins figé, plus collectif et profondément marqué par l’héritage hip-hop.
Retrouvez-les sur les réseaux
Keyveatz : Instagram, X
Punchnello : Instagram, X
AOMG : Instagram, X, Facebook
Découvrez davantage de nos articles analytiques dans la rubrique : La sélection de KIP !
