Plus d’un an après leur rebranding, i-dle ont fait leur retour le 6 juillet 2026 avec leur nouvel EP We Made. Le petit succès du pre-release single ‘Mono’ laissait présager un album innovant, mais ça ne fut pas complètement le cas.
L’équipe de Kpop in Paris vous propose aujourd’hui de revenir pas à pas sur We Made, entre nouvelle direction artistique et déception.
Un rebranding assumé
Après avoir débuté en mai 2018 sous le nom (G)I-DLE, le groupe a enchaîné les succès. Pourtant, en 2024, alors que les contrats des membres sont sur le point d’expirer, le groupe fait le choix de resigner avec Cube Entertainment, mais à certaines conditions.
Et parmi ces conditions, le rebranding du groupe figure. Dès 2025, à l’occasion de son septième anniversaire, le groupe annonce son nouveau nom : i-dle. Plus simple, plus minimaliste, ce nom semble être celui dont les cinq membres ont toujours rêvé. La suppression du “G” qui signifiait “Girls”, leur permet désormais de se libérer d’une quelconque barrière de genre, ne les limitant plus seulement à “être des femmes”. Derrière ce changement de nom, on retrouve également une volonté de tester de nouveaux concepts plus larges, sans rester enfermé dans une identité artistique ancrée.
Sur le papier, ce rebranding semble être une décision logique et compréhensible, surtout face à une industrie sud-coréenne parfois contrôlante sur la liberté artistique de ses artistes. Un choix d’autant plus logique lorsque l’on sait que So-yeon, leadeuse de i-dle, n’a jamais cherché à se conformer aux attentes de l’industrie Kpop envers les femmes.
Mais dans ce cas, pourquoi ce rebranding ne semble-t-il pas faire l’unanimité auprès des fans ? Car même si i-dle semblent ravies de cette nouvelle identité, les fans, eux, n’ont pas tous été conquis par leur précédent EP We Are. Et alors qu’en est-il de We Made, le tout nouvel EP du groupe ? C’est ce que nous allons analyser.
Un concept prometteur
Avec We Made, i-dle semblent vouloir proposer un concept mature, loin de ce qu’elles ont pu faire dans le passé. Cela passe par la cover de l’album, mais aussi par le clip vidéo de la chanson titre ‘Gimme Dat Love’.
En effet, le clip est travaillé avec des couleurs chaudes, s’ancrant parfaitement dans l’univers sensuel recherché. Des personnes dansent ensemble, se rapprochent et s’embrassent, et ce peu importe leur genre. Ce choix artistique est louable, mais surtout cohérent avec la volonté des membres de ne plus se limiter uniquement à des représentations de genre stéréotypées.
De la même façon, le clip vidéo de ‘Mono’ sorti en janvier était certes plus minimaliste, mais dégageait tout de même une sensualité et un raffinement inexplicable. En tant que pre-release single, le clip de ‘Mono’ annonçait à merveille la direction artistique du groupe pour cet EP, sans pour autant pousser le concept à son maximum.
Mais si cette sensualité semble être le concept clé de l’EP, il est difficile de faire le lien avec le clip vidéo de ‘Crow’, sorti en juin dernier. Car si le concept de ‘Gimme Dat Love’ peut s’imposer comme la continuité logique de ‘Mono’, ‘Crow’ semble être complètement à part, que ce soit à travers ses visuels sombres et badass ou même ses paroles.
La maturité globale qui s’émane des visuels de We Made confirme bien le changement de direction de i-dle, montrant qu’elles ne sont plus de simples idoles mais bien des femmes avec des inspirations artistiques affirmées. Pourtant, on relève bon nombre d’incohérences autour de cet EP, que ce soit avec le clip vidéo de ‘Crow’ ou bien avec les autres pistes de l’album.
Une tracklist désordonnée
Côté chansons, We Made contient cinq titres, pour une durée d’écoute totale de 13 minutes et 42 secondes.
L’album débute avec ‘Mono’ en featuring avec skaiwater, une chanson sortie depuis le 27 janvier 2026. La production est minimaliste et épurée, laissant surtout place aux mélodies et aux voix des membres. Le morceau mise essentiellement sur une ambiance sobre, mêlé à des influences pop/RnB.
Loin des paroles complexes et pleines de sous-entendus auxquelles i-dle nous ont habituées, ‘Mono’ porte un message très direct : la diversité fait notre force. Peu importe notre origine, notre genre, notre orientation sexuelle… : nous faisons partie de ce monde, et c’est ce qui fait sa richesse. Si certains n’ont pas apprécié l’approche trop crue des paroles, on ne peut que saluer leur signification. Car même si parler de diversité n’est plus si rare dans la pop actuelle, cela demeure peu commun dans l’industrie de la Kpop.
Le titre principal ‘Gimme Dat Love’ vient ensuite, s’insérant de façon assez cohérente après ‘Mono’. La chanson repose principalement sur des influences afrobeats, mêlées à une production minimaliste. Contrairement aux précédentes title tracks de i-dle, ‘Gimme Dat Love’ n’est pas du tout explosive, mais se concentre au contraire sur un groove calme et sensuel.
Le refrain étant très répétitif, le morceau possède assez peu de paroles. Néanmoins, la chanson parle d’un désir physique et amoureux presque incontrôlable. Après avoir prôné la diversité de l’amour dans ‘Mono’, i-dle se concentrent désormais sur l’expression de la sensualité, et ce peu importe les barrières de genre.
Plus similaire aux anciens titres de i-dle, ‘Morning’ possède une production pop simple, mais terriblement efficace. L’ambiance est joyeuse, légère et décomplexée, comme le groupe le faisait autrefois. Si le morceau est probablement l’un des plus accrocheur de We Made, il est difficile de faire le lien avec le début de l’EP.
Côté paroles, la chanson nous invite simplement à profiter de la vie de façon simple et affirmée, malgré les contraintes de celle-ci. Le titre s’impose comme un symbole d’émancipation, malgré la légèreté de ses paroles. Un message agréable et réconfortant certes, mais qui peine à trouver sa place au milieu de l’EP.
Déjà sortie depuis juin 2026, ‘Crow’ s’impose comme une chanson hautement symbolique. Entre rap et sonorités rock, le titre s’éloigne à la fois du style musical initial de i-dle, mais aussi du concept de l’EP. Si ‘Crow’ sonne comme un véritable hymne de courage et de résilience, il est difficile de comprendre où se trouve sa place au milieu de We Made. Comme abordé précédemment, le clip vidéo semblait déjà ne rien avoir à faire avec le reste de l’EP, et c’est malheureusement le cas de la chanson dans son entièreté.
La signification de ‘Crow’ est très puissante, puisque i-dle s’approprient les critiques auxquelles elles ont fait face pour en faire une force. Les paroles sont très riches, remplies de métaphores complexes et de références à la carrière du groupe. Mais cette fois encore, malgré une démarche engagée et combative extrêmement appréciable, ‘Crow’ n’a pas sa place dans We Made. Avec ses paroles, sa production, ses visuels etc, la chanson est de loin la plus intéressante de l’EP. Mais elle ne s’ancre absolument pas dans l’univers artistique choisi, ce qui est très dommage.
We Made se clôture sur ‘Love Is Pain’, une jolie ballade en anglais mettant en valeur les qualités de vocalistes des cinq membres. L’ambiance est douce et émouvante durant tout le morceau, mais termine de façon très abrupte.
‘Love Is Pain’ exprime la douleur d’une relation amoureuse qui se termine. Si la chanson est touchante et bien écrite, sa place sur l’EP est franchement discutable. Alors que ‘Mono’ et ‘Gimme Dat Love’ expriment l’amour et sa force, qu’est-ce qu’une chanson d’amour déchu comme ‘Love Is Pain’ vient faire là ? Et surtout, pourquoi terminer un album qui se veut estival sur une note triste ?
Si les cinq chansons de l’album sont toutes globalement accrocheuses et qualitatives, il est difficile de cerner l’intention derrière cet EP. Car au-delà du changement de direction artistique du groupe qui peut être déroutant pour certains fans, le problème principal de l’album est son incohérence globale.
Les chansons se suivent sans aucun fil conducteur narratif et musical, ce qui rend l’écoute de We Made très perturbante. Seules les chansons ‘Mono’ et ‘Gimme Dat Love’ s’enchaînent de façon relativement fluide, ‘Morning’ peine ensuite à trouver sa place, puis ‘Crow’ et ‘Love Is Pain’ n’ont aucun lien logique avec le concept de l’EP, ni même avec les autres pistes. Ce constat est très dommage, et donne la malheureuse impression que l’album n’a pas été abouti.
Un EP intéressant mais inachevé
Malgré un rebranding initialement pertinent par rapport au parcours du groupe, i-dle peinent à faire leurs preuves depuis ce tournant. Car même si elles n’ont pas peur d’affirmer leur identité et de s’éloigner des attentes de l’industrie, il faut désormais que la qualité de leur musique suive.
We Made donne l’impression d’un fouillis dans lequel cinq pistes auraient été assemblées au hasard, sans véritable logique. Or, un rebranding d’une telle ampleur est déjà un pari risqué : leur musique se doit donc d’être qualitative si elles souhaitent éviter le déclin.
Nous sentons que i-dle ont des idées et des engagements intéressants à exprimer à travers leur art, malheureusement cela ne ressort pas de la bonne façon. Avec un potentiel pareil et une liberté créative comme la leur, nous pouvons désormais espérer que leur prochain projet sera plus abouti et plus cohérent, car elles en sont amplement capables.
Article par Anaïs.
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