Du 16 au 18 juin, la K-EXPO faisait rêver Paris en revêtant les couleurs de Séoul. Installé au plein cœur du Palais des Congrès, le salon a permis à des milliers de festivaliers de venir découvrir la culture coréenne gratuitement.
L’équipe de Kpop in Paris était sur place et vous raconte.
La K-EXPO, qu’est ce que c’est ?
Salon d’exposition organisé par le ministère coréen de la Culture, des Sports et du Tourisme en association avec la KOCCA, il permet de venir découvrir les dernières tendances du moment. Permettant donc à la culture coréenne de rayonner en France, comme partout dans le monde, la K-EXPO a été lancée en 2022 au Vietnam. Depuis, de multiples villes et pays ont vu se succéder de nombreuses éditions, véritable moyen pour le monde entier de s’ouvrir à la culture coréenne et à ses richesses autant traditionnelles et artistiques que modernes et technologiques.
A l’occasion des 140 ans des relations diplomatiques entre la France et la Corée, c’est tout naturellement que ce salon s’est tenu à Paris et s’est imposé plus que jamais comme un véritable pont entre les deux pays et leurs cultures.
Cette année, près de 20 000 visiteurs étaient attendus pour cette édition exceptionnelle, avec plus de 120 marques coréennes qui ont joué le jeu sur plus de trois jours de salon et deux jours de rencontres. Une véritable institution qui aura permis aux plus curieux de venir découvrir ou redécouvrir les différentes forces de ce pays en plein essor culturel et économique.
Un parcours pensé comme un véritable jeu
Sous la forme d’une chasse aux tampons, les festivaliers étaient invités à venir découvrir les 6 espaces majeurs du salon afin de se plonger au cœur de la culture coréenne et des dernières prouesses technologiques proposées par la Corée du Sud. Si vous n’y étiez pas, on vous emmène avec nous, faire le tour des stands !
L’industrie coréenne et le reflet de la culture
Dès l’entrée du salon, impossible de passer à côté. Le stand de NETFLIX s’impose comme l’une des premières étapes des curieux venus se rafraîchir dans le Palais des Congrès. Dans ce stand, un petit parcours infographique permet de retracer les plus grands succès coréens de la plateforme. De Squid Game à Single Inferno sans oublier l’incontournable Kpop Demon Hunters, les plus gros titres sont de la partie !
Quelques fun-facts accompagnent même la visite et ancrent l’intérêt pour la K-Culture dès les premiers pas dans le salon. Le saviez-vous donc ? Depuis l’engouement envers les K-Dramas, la plateforme Duolingo a connu une hausse de l’apprentissage du coréen partout dans le monde, devenant la 6eme langue la plus apprise sur la plateforme en 2025, devant l’italien !
Mais NETFLIX n’est pas le seul stand à promouvoir la Corée et sa culture ! A quelques pas de là, Air Korea offrait un véritable parcours, de l’embarquement aux randonnées, pour une immersion totale dans le tourisme coréen. Entre immersion dans le métro et découverte de sélections personnalisées de lieux à visiter, impossible de passer à côté de ce stand idéal pour planifier son propre voyage à Séoul.
L’esthétique à la Coréenne, la K-Beauty en plein Paris
Incontournable pan de la Corée moderne, la K-Beauty était également mise à l’honneur à la K-EXPO. Entre conférences sur le mainstage, démonstrations dans les espaces découvertes et expositions et tests de produits sur les stands, impossible de sortir de là sans quelques échantillons !
Les plus curieux pouvaient également profiter d’une analyse de leur peau ou d’une démonstration de colorimétrie afin de découvrir les tendances esthétiques de Séoul exportées à Paris. Pas besoin de faire le voyage quand les marques viennent à vous !
L’art de raconter des histoires, une rencontre avec la littérature coréenne
Avec la remise du prix Nobel de la littérature à la romancière HAN Kang en 2024, la littérature coréenne s’invite sur la scène internationale. A cette occasion, la KPIPA (Publication Industry Promotion Agency of Korea) était au rendez-vous pour exposer le travail de divers auteurs et illustrateurs coréens.
Les plus curieux ont pu s’arrêter pour feuilleter les ouvrages mis à disposition voire les lire en coréen. Plus qu’à attendre une traduction pour la plupart de ces livres encore non disponibles sur le marché français !
Des traditions ancestrales devenues luxe
Le Najeon est un art ancestral coréen qui consiste à utiliser la nacre pour réaliser des décorations sur des objets du quotidien. Processus long et fastidieux nécessitant beaucoup de minutie et d’expérience, cet artisanat est aujourd’hui plus que jamais un luxe reflétant la qualité du travail des artisans coréens à l’international.
Exposée au salon de la K-EXPO, la marque Cheyul dévoile donc des objets du quotidien richement décorés et travaillés avec attention pour offrir des rendus éblouissants. Cette technique appuyée par des collaborations avec des technologies en réalité augmentée comme espaces de travail numérique, s’inscrit également comme un pont entre les marchés coréens et français. Ayant proposé leur savoir faire à de nombreuses maisons de haute couture françaises telles Louis Vuitton ou DIOR ou d’autres marques de prestige telle que BNP Paribas, c’est une véritable entraide commerciale qui naît ainsi.
Des goodies comme en Corée !
En continuant la visite, une poignée de stands proposaient aux plus curieux et aux plus chanceux divers petits jeux pour découvrir leurs univers et gagner divers objets. Marques originelles, produits dérivés de webtoons à succès ou goodies de K-pop en tout genre, impossible de repartir les mains vides !
L’équipe de Kpop in Paris a particulièrement flashé sur le stand de Ugly Meows, un dessin animé par Merryverse Studio racontant l’histoire de trois chats qui rêvent de devenir idols. Trainees la nuit et étudiants aux multiples petits jobs le jour, couleurs et les divers produits proposés faisaient rêver ! Entre peluches, photocard holders, papeterie et porte-clés, on a failli craquer.
A quelques pas de là sur son stand, VICDREAM présentait le webtoon à succès ‘Trauma Center’ et ‘AI Doctor’ adaptés en animé et support d’apprentissage pour les enfants. Entre posters et moulages pour expliquer le système cardiovasculaire ou mannequins en ballons pour familiariser avec les gestes de réanimation, ce double support ludique et éducatif rappelle l’importance d’apprendre les gestes qui sauvent dès le plus jeune âge.
Un convenience store en plein Paris !
Autre aspect de la culture coréenne qui ne manque jamais de séduire les foules : sa gastronomie. Dans un espace d’exposition pensé comme un de ces traditionnels convenience store coréen, place aux produits alimentaires. Des boissons rafraîchissantes aux snacks à manger sur le pouce sans oublier les condiments et les alcools, impossible de passer à côté de cet espace entièrement dédié à l’alimentation.
Des marques incontournables telles que Shin Ramyun ou Yopokki proposaient même des dégustations de leurs produits, parfait pour les festivaliers en quête d’un encas avant de continuer leur visite !
La Corée sur scène
Entre les divers stands et les animations qui s’y tenaient toute la journée, la scène principale était également le lieu de diverses rencontres. Littérature, gastronomie, Kpop et cosmétique, le programme était chargé tout au long du salon.
Quand les livres se la racontent
Invitées de la KPIPA, trois jeunes autrices étaient à l’affiche de la K-Expo. Lors de ces rencontres littéraires, elles sont venues à la rencontre du public afin de parler de leurs œuvres et de leurs parcours.
Un temps calme dans l’effervescence du salon qui a permis aux plus curieux de se pencher sur les travaux de ces trois romancières.
HAAM Yuni – L’usage de l’armoire en nacre
Vainqueure du prix littéraire du journal de Séoul, HAAM Yuni a présenté son livre ‘L’usage de l’armoire en nacre’. Recueil de nouvelles centrées autour d’une armoire en nacre (meuble traditionnel coréen) permettant de voyager à travers l’espace, cet objet permet de faire le lien entre plusieurs générations de femmes qui se la transmettent dans la famille. Très fortement inspiré par le Monde de Narnia, l’autrice elle même avoue avoir été inspirée par ce roman dans son enfance, mais faute de protagonistes féminins, elle rêvait d’écrire sa propre histoire.
Reprenant des questions d’identité, d’introspection et de voyage, ce roman a donc remporté le prix littéraire du journal de Séoul, permettant à l’autrice de lancer sa carrière par la même occasion. Malheureusement, il n’a pas encore été traduit en français et les plus curieux devront soit apprendre le coréen pour le lire, soit attendre une traduction dans les années à venir !
PARK Soyoung – Snowglobe I et II
Vous avez aimé le Truman Show ou le Snowpiercer ? Alors Snowglobe est pour vous ! Dans un monde dystopique où les températures extérieures avoisinent les – 42°c, seuls quelques rescapés de l’humanité ont élu domicile dans un globe climatisé où leur vie idéale est filmée et projetée pour faire rêver ceux qui n’ont pu rejoindre le globe. Chobahm rêverait de trouver refuge dans le globe et par chance ! Une directrice de casting vient frapper à sa porte pour lui demander de remplacer une célébrité qui, malgré sa vie rêvée, a mis fin à ses jours tragiquement.
Dans ce roman Young Adult traduit en français, les rebondissements battent leur plein et on se retrouve vite happé par l’histoire captivante de cette héroïne attachante.
Après avoir présenté son oeuvre, l’autrice a parlé de son amour pour la littérature française, notamment pour l’auteur Bernard Werber et ses trilogies mythiques. Figure très populaire en Corée du Sud, cet auteur français a lui-même voyagé de part le globe pour présenter ses ouvrages traduits en coréen, renforçant sa popularité inattendue.
Le prochain projet de PARK Soyoung ? Un roman qu’elle décrit elle-même comme au croisement de Game of Thrones et Hunger Games. On l’attend de pied ferme !
MOON Hyejoung – Le café des lectures des cartes de tarot
Révélée par un concours sur une plateforme en ligne (Brunch), l’autrice de ce recueil d’histoire n’est pas passée par le chemin traditionnel. En effet, si en Corée il est classique de se faire reconnaître par ses pairs au travers de concours officiels, MOON Hyejoung a choisi la voie de la publication par internet. Sur une plateforme en ligne où les gens peuvent tous partager leurs écrits à l’instar de Wattpad, son premier roman ‘Le café des lectures des cartes de tarot’ (titre provisoire) a suscité la curiosité et remporté le premier prix permettant une édition physique.
Entre tranches de vie de la protagoniste, une fille aînée de famille populaire usée par la vie qui tire le tarot dans son café pour arrondir ses fins de mois, et les histoires des clients venus en savoir plus sur leur destin, ce roman se place entre le réel et la fiction. L’autrice elle-même a tenu son café pendant de nombreuses années, offrant des consultations de tarot aux plus curieux, s’inspirant ainsi de ses expériences pour offrir un roman au plus proche du réel. Certaines histoires sont peut-être même vraies, mais allez le savoir ! Secret professionnel oblige, seuls ses clients et l’autrices resteront à jamais dans la confidence.
Une traduction en français est en cours pour les plus curieux, rendez-vous probablement en 2027 pour en profiter !
La K-Beauty sous les feux de la rampe
Quoi de mieux pour vérifier l’efficacité des produits qu’une démonstration en live ? C’était ce que proposait DactorPeel sur la scène principale de la K-Expo afin de montrer comment utiliser les produits proposés mais aussi d’en savoir plus sur la cosmétique coréenne, ses origines, sa composition et ses bienfaits.
La gastronomie sur la grande scène
Phénomène culturel à part entière, la gastronomie coréenne avait elle aussi le droit à son heure de gloire sur la scène principale de la K-EXPO. Après les dégustations de produits en tout genre dans les stands K-food, place aux conférences et préparations sous les yeux des plus curieux.
Parmi les nombreux invités, la cheffe Juliette Ju a ainsi fait saliver les gourmets avec ses recettes franco-coréennes, véritable pont entre les cultures de ces deux pays réputés pour leur richesse culinaire. Entre explications et dégustation, les plus curieux et les plus gourmands en ont profité jusqu’à la dernière miette !
Quand la K-pop se donne en spectacle
Dans un moment ludique pensé par les fans, un random play dance s’est tenu devant la scène principale.
Pensé par le crew IMPACT, vainqueur du Kpop World Festival France 2023 et opening act de nombreux concerts de Kpop, ce moment de convivialité entre fans a permis aux plus courageux de venir danser sur les hits de leurs idols favoris.
Le voir se tenir en pleine K-EXPO est une véritable preuve de reconnaissance de cette culture fan souvent marginalisée et décrédibilisée.
Un casting irréprochable
En plus des divers stands et animation, quelques invités de renom étaient à l’affiche.
Le gouvernement coréen en déplacement
Représentant du gouvernement coréen, le ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, CHAE Hwiyoung était sur place pour découvrir le salon. Lors d’une visite guidée en présence de l’acteur RYU Suyeong, ils ont tous deux découvert comment la Corée était mise en avant au cœur de la K-Expo.
Présent également lors du concert de l’INKIGAYO, le ministre a tenu un discours à l’occasion de l’anniversaire des 140 ans des relations diplomatiques entre la France et la Corée, visant à confirmer les liens étroits entre nos deux pays. Entre différences et points communs, la reconnaissance mutuelle entre la France et la Corée s’est faite tout naturellement. Des arts en tous genres aux technologies les plus modernes, les partenariats ne sont pas prêts de s’arrêter.
La K-pop et la hallyu ont encore de beaux jours devant elles en France !
82MAJOR à la rencontre des 82DE parisiens
De retour à Paris à peine quelques mois après la fin de leur tournée Européenne ‘Be The Tiger’ couronnée de succès, le groupe émergent 82 MAJOR était en fansign le 16 juin au Palais des Congrès. Une cinquantaine d’heureux vainqueurs tirés au sort après inscription ont pu profiter d’un moment privilégié avec les six membres du groupe mais tout le monde était invité à y assister !
Entre rires, spoilers et bonne humeur, c’était plus d’une heure que les fans ont pu passer à leurs côtés. Une occasion unique qui aura même permis à une 82DE plus chanceuse de remporter un album dédicacé dans un “pierre feuille ciseaux” géant.
De l’écran aux fourneaux
Star du petit et du grand écran, l’acteur RYU Suyeong était de la partie. Connu notamment pour ses rôles dans ‘La traque dans le sang’, ‘Queenmaker’ ou encore ‘The Attorney’, ne penser à lui que pour des films ou des dramas serait oublier sa deuxième casquette : chef cuisinier.
C’est avec ce second rôle qu’il a animé une conférence autour de la gastronomie coréenne avec préparation de kimbap avec une poignée de chanceux sélectionnés pour participer et déguster avec lui. Un moment de rencontre convivial et chaleureux parsemé d’anecdotes personnelles.
Le programme de la K-EXPO était riche et varié, permettant à tout le monde de trouver de quoi l’intéresser. Mais le salon n’était pas la seule surprise réservée par les organisateurs…
INKIGAYO en plein Paris
Cerise sur le gâteau de la K-EXPO, la célèbre émission musicale INKIGAYO s’est tenue le 17 juin au Palais des Congrès. Devant des milliers de fans venus de toute l’Europe pour acclamer leurs artistes favoris, six groupes et solistes se sont produits sur la scène française dans une soirée mémorable pour célébrer les 140 ans des relations diplomatiques entre la France et la Corée.
Mais ça, on vous en dit plus dans un prochain article…
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RYU Suyeong : Instagram
L’équipe de Kpop in Paris remercie chaleureusement la K-Expo et French Panorama Agency pour l’invitation à l’événement.
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Crédit photos : lmislive pour Kpop in Paris
